【小编说：本文标题使用了比喻手法，用“诗和远方”来代指文化旅游产业，标题的意思很明显，即
要唤醒文化旅游业的繁荣还要多花些心思。这类标题比较有技巧，也需要有合适的比喻，大家以后再遇到
文化旅游业方面的主题时不妨也学着用一用“诗和远方”这一比喻，会让文章看起来更生动。这篇时评不
算新，但是其所涉的文化旅游的主题却是申论中考察过的重点话题，而且整篇文章以分析为主，大家可
以探寻一下现象背后的原因所在，我们一起来学习一下。】
最近有媒体关注到“白鹿原”文旅产业的尴尬现状。随着电视剧《白鹿原》的热播，滚烫
的资本涌入这个仅 200 多平方公里的地方，至少六个以“白鹿原”为主题的特色文化旅游项
目拔地而起。然而，这些民俗村除了陕西小吃，几乎没有卖点。连排成片的仿古建筑群因为太
相似，如今只剩了荒草丛生。在激烈的竞争之后，这些项目有的只能勉强维持，有的则已关门
大吉。【第一段引出话题，以“白鹿原”文旅产业遇冷的问题说明当前文旅产业发展现状，引出文化旅游
的主题。开头提出的这一事例，大家也可以积累哦~】
随着收入水平的提高，人们对于精神生活的需求更加旺盛，消费升级和政策红利引领下的
文旅产业，正在成为“市场需求的宠儿、经济发展的骄子、资本追逐的对象”。然而，一些地
方文旅产业的“滑铁卢”也告诉我们，文旅产业虽然是一片蓝海，但蓝海里也出现一窝蜂涌入
现象。【这句话同样适用于其他新兴事物的发展，比如共享经济。】有的项目既无质量也无创意，既
不关心文化也不热爱旅游，一心想着把“风口”变现，结果就发现今天的游客不那么好忽悠了。
【第二段分析当前文旅产业发展问题出现的原因，一是产品质量差，二是消费者要求高了。】
耐人寻味的是，一些地方大投入的文旅项目，有时候甚至不如老乡自娱自乐的景区活得久。
那些原生态乡村旅游景区看起来土俗，却能找到适配的目标受众，关键就在于结合当地文化习
俗，成功挖掘出了富有特色的东西。这也提醒人们，在不惜重金投入文旅项目的时候，首先要
深究，这个文化项目的“魂”是什么？如专家所言，一个文化项目的核心，绝不仅是地理的象
征，“还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风
俗、生存方式、思想观念等。”【这句话说的很深刻，如果有印象的同学应该记得“魂”这个词在申
论材料中出现过，“魂”就是精髓，是核心，在我们分析某一问题的核心时，也可以试着用一下“灵魂”
“魂”这种说法，尤其在文化传统、精神文明相关的话题中更好用。】强大的文化资源，同时也意味着
受众更高的体验期待，如果从业者不能认真地去打造历史文化特色，只是急功近利地追热点，
必然会掉进同质化的陷阱。【第三段说明文章观点，即文旅项目要想有长远发展，就要找到“魂”。这
一段对观点的解释非常清楚，但如果作为申论文章，这篇文章的观点就显得不是很突出了。既然全文都以
分析为主，那我们可以在开篇部分就把观点抛出来，然后再进行具体分析论述。】
当然，文旅产业的优劣，不能一概以赢利与否来做判断。以中国游客数量之多，一个项目
短期赚钱总有门路。比如在临潼，游客稍不留神就能被骗去假兵马俑景点，与双眼皮兵马俑合
照。这样的山寨兵马俑，临潼有关部门曾一夜之间销毁 40 多个。若想文旅品牌不被冒牌货亵
渎，首先当然是加强监管，但也提醒我们思考这样的问题：低水平仿制为何如此吃香？那是因
为对真景点的需求出现了井喷，谁都想来看看举世瞩目的兵马俑。我们真该多花些心思，才能
回报这种可贵的“注意力资源”。【第四段分析让步分析文化旅游业存在需求多而优质供给不足的问
题，这就是需要花心思的地方。在论证上，先说明对文旅产业的评价不能以赢利与否论英雄，进而以点带
面，从具体的“冒牌”兵马俑现象说起，具体论述多≠优，并没有对接好群众的文旅需求。】
这些年，我国居民消费已经步入快速转型升级的重要阶段，文化旅游迎来了黄金发展期。
与此同时，普通消费者对文旅“供给侧”改革的热切呼唤，也时常可闻。我们的旅游产品供给，
远远跟不上消费升级的需求。比如，各地都上马高度相似的“老街”，从这个古城到那个古城，
从名山脚下到高原之上，总能买到一样的商品，听到同样的民谣，品尝到相似的小吃，甚至到
了晚上，大多会上演大型实景演出，总有似曾相识之感。为何？还是因为不珍惜群众旺盛的旅
游需求，宁可懒惰地搞搞“一锤子买卖”。【第五段分析需要花心思的第二个地方，即文旅产业要对
接群众消费需求的升级。在论证上基本上是解释分析+具体佐证+总结陈词。这一段分析的结论部分说明了
观点，但如果作为申论文章，建议在段首就把分论点点出来，也就是我们常说的“重点前置”，让阅卷人
能在最快的时间内看到他们想看的东西。另外，“产品同质化”的问题也不仅仅存在于文旅产业中，其他
领域也有所涉，这里面还牵扯到关于文化创新、文化自信等问题，大家可以思考一下~】
人们去一些文化景点，往往是被与之相关的文化内涵所吸引，这当然蕴藏着商机，却不应
被滥用。在对待文化旅游的问题上，最需提防的是心急。很多长盛不衰、风靡世界的文化旅游
项目，背后往往有对文化品牌的敬畏，同时还有对服务细节的追求。有心人将文化和旅游比作
“诗和远方”，要真正到达那么诗意的境界，我们还需要日复一日的深耕，才能对得起见识和
品位不断提升的消费者。【结尾属于对策型结尾，有时候，如果全文是以分析为主的话，就可以在结尾
处稍提些对策作为具体落地的表现，就像这篇文章一样，以应对之策指出文旅产业的发展方向，发出呼吁。
这个结尾思路可以借鉴。另外，最后一句，与咱们常说的“工匠精神”相契合，可以联想记忆。】
