【小编说：今天给大家分享的时评是最近讨论比较多的“滞销大爷”的话题，比较适合面试的小伙伴
积累热点，也适合备考申论的小伙伴学习表达和论证，但是这篇文章的开头稍微有些啰嗦，我们可以精简
一些。我们一起来看一下，本文标题比较直白，体现出了文章的主题和观点，预期“悲情营销”不如诚信
经营，道出了文章的核心要义。】
网购山西的滞销苹果，为何发货地却在广东？近日，一些商家假借“滞销”之名在电商平
台销售水果，甚至使用了同一名老人的照片做宣传。类似“网售滞销水果”的悲情营销套路，
引发热议。【开头第一段以社会热点引出话题，即“网售滞销水果”的悲情营销套路，开头以小见大，是
常见的开头形式。面试中，我们在答综合分析题目时，也可以用一些生活化的表述来开篇，热点就是一个
很好的话题，当然，面试的开篇要吸引人，同时也要精简，毕竟“好戏在后头”。】
针对多个电商平台发布的“苹果滞销”营销策划，山西临猗县政府发布声明，称内容有诸
多夸大失实之处，将给当地果农的整体利益造成影响。事实上，打“悲情牌”销售苹果并非个
案。近年来，一些商家以“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等噱头推销产品，甚至以次充好，扰乱了
正常市场秩序，损害了消费者的权益。【第二段通过对热点事件的评价引出观点，即悲情营销不可取。
其实这个观点的抛出，就相当于面试中对于某一个社会现象的态度或者观点，思路是一样的。】
相关法律规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。少数商
家打着“滞销”的旗号投机取巧，不仅损害了行业、品牌形象，也侵犯了消费者的知情权。如
果造成顾客财物损失，还涉嫌欺诈。有网友还发现，从橙子、柠檬，到镇尺、灯具，某些滞销
产品的广告页面，竟然使用了同一幅农民大爷的照片。对于这种侵犯肖像权、著作权的行为，
商家也难辞其咎。【第三段分析了为什么悲情营销不可取的原因。在论证上，作者从品牌形象、消费者
权益、侵犯肖像权等方面进行了危害分析，逻辑层次比较清晰。我们还可以这么来说明危害性：“对很多
商家来说，这种“悲情营销”无非是为了吸引眼球，博取同情，虽可以短期促进销量，但从长远来看，如
此鼠目寸光的做法，不仅伤害了大爷的肖像权和拍照人的著作权，更损害了市场公平竞争环境，透支了网
友同情心，损害了农产品的整体线上品牌和行业发展前景。”】
通过网店、网帖宣传滞销品，本是应急状况的补救之策；消费者购买滞销品，以善心扶危
济困，传播的是正能量。但若苦心孤诣搞虚假宣传、悲情营销，甚至蓄意制造假象，就逾越了
经营的道德底线。类似现象频频出现，只会透支人们的同情心，割断买卖双方的信任纽带。久
而久之，还将影响真正需要帮助的人。【第四段其实还是在说这种“悲情营销”的影响，只不过这一
段与上一段形成了递进关系，是进一步的说明，分析的角度更深刻、更全面，落脚点回扣了文章观点，说
明“悲情营销”割裂了人们之间的信任纽带。】
搞“悲情营销”的人，一方面以图片文字大打情感牌，一方面借用带疤水果等瑕疵产品让
骗局看起来更真实，在策略上不可谓不高明，却把“聪明”用错了地方。有人说，进入“情感
经济”时代，关键是要用心。满是童年记忆的黑芝麻糊、等餐时提供游戏消遣的火锅店等商业
案例，已被列为营销学的经典。耄耋老人卖馄饨 10 多年没涨价、“鞋垫婆婆”桥头手工缝制
绣花鞋垫等新闻，一经发布总能吸引热心客户。说到底，价廉物美的产品、货真价实的诚意、
触及心灵的情愫，才最能打动人心。【从第五段开始，作者从反面事例转入正面引导，分析什么才是
真正的营销。通过“悲情营销”与“暖心营销”的对比，点明诚信经营，用心营销，才能打动人心。这里
面提及的几个案例，大家都可以积累起来作为素材使用。】
借助“互联网+”，商贸的渠道更加宽广，人们表达善意的途径也更为通畅。无论是团购
贫困户生产的农副产品，还是用“轻松筹”“水滴筹”募集善款，涓涓暖流很快就能汇成爱心
的江海。但“悲情营销”“骗捐诈捐”等现象，则提醒人们对网络虚假信息必须高度警惕。网
络平台有责任加强排查和把关，避免虚假信息遮蔽消费者的双眼。对电商平台而言，还应善用
图片识别、身份认证等技术手段筑牢安全防线，铲除“悲情营销”的生存土壤。【第六段分析
在“互联网+”时代，如何躲避虚假信息。“避免 XXX 遮蔽双眼”“筑牢安全防线”“铲除 XX 的生存土壤”
等表达，我们都可以学习使用哦~】
应当看到，滞销现象在特定时间、特定地域客观存在。除了气候、交通等原因，这与市场
调节的滞后性不无关系。就此而言，破除滞销难题，还需“看得见的手”发挥更好的作用。有
关地方和部门应合理引导生产品类及规模，莫让“千树万树俱梨花”；做好特色产品的品牌建
设和宣传推广，避免“养在深闺人未识”；在发生滞销后及时提供服务，莫让生产者“喊破嗓
子无人听”。这样，一心一意做好产品、诚信经营的人终将收获喜悦。【结尾承接上一段，分析
了滞销现象存在的原因，并从政府相关部门的角度提出破解“滞销难题”的对策，在结尾处回扣文章观点。
这一段中，我们可以学习几个表达，当遇到产品同质化的问题时，我们可以用“千树万树俱梨花”来表述；
遇到产品好，但是缺宣传时，可以说“养在深闺人未识”；遇到政府未及时做好跟踪服务时，可以说 “生
产者喊破嗓子无人听”……这些都是我们在分析时评时，可以学习的东西~】
